Платная реклама в Яндекс – Выберите подходящий тариф

Платная реклама в Яндекс — это гибкий и мощный инструмент для решения конкретных маркетинговых задач с четким бюджетным контролем и быстрыми результатами.

Яндекс Директ — система контекстной рекламы от Яндекс, показывающая ваши сообщения в результатах поиска, на сайтах партнеров и в видеорекламе.

Зачем это нужно?

1. Мгновенная видимость: реклама появляется сразу после запуска кампании — идеально для быстрого привлечения клиентов.
2. Точный таргетинг: можно выбирать аудитории по ключевым словам, географии, демографии, интересам и даже времени показа.
3. Контроль бюджета: система работает по модели оплаты за клики или показы, с возможностью точно задавать лимиты и прогнозировать затраты.

Чем полезно?

• Высокая эффективность для целевых действий: хорошо работает для продаж, регистраций, звонков — особенно когда нужно конкретное действие от пользователя.
• Дополняет SEO: покрывает те запросы или ниши, где органическое продвижение еще не вышло в топ.
• Подробная аналитика: в Директе есть встроенные инструменты для отслеживания конверсий, стоимости клика и ROI.
• Разнообразие форматов: кроме текстовых блоков, можно использовать изображения, видео, динамические рекламные сетки (РСЯ) и даже умные баннеры.
• Охват широкой аудитории: рекламу видят не только на Яндекс.Поиске, но и на тысячах сайтов-партнеров через Рекламную сеть Яндекс (РСЯ).

Выберите подходящий тариф

НА ЗАМЕТКУ! Краткий обзор всех видов платной рекламы в Яндекс. Основной упор — на форматы, стоимость и ключевые цифры.

1. Поисковая реклама (Текстово-графические объявления в поиске)

Суть: Показ объявления, когда пользователь вводит запрос в Яндекс.
Где: Выдача Яндекса, партнёрская сеть (РСЯ — Рекламная сеть Яндекса).
Оплата: CPC (оплата за клик).

Цифры:

• Средний CTR (кликабельность) — от 3% до 12% (зависит от ниши).
• Средняя цена клика — от 15 до 200 рублей (в конкурентных темах — до 1000+ руб.).
• Минимальный дневной бюджет — от 300 руб. (рекомендуется от 1000 руб.).
• Конверсия (покупка/заявка) в среднем — 2–5% (в нишевых товарах может быть 10–15%).

2. Реклама в РСЯ (Баннерная и нативная реклама на сайтах-партнёрах)

Суть: Показ объявлений на тысячах сайтов и в мобильных приложениях, которые не являются поиском Яндекса.
Оплата: CPC или CPM (оплата за 1000 показов).
Цифры:

• CTR в РСЯ обычно ниже поиска — 0,3% – 1,5% (часто 0,5–0,8%).
• Цена клика — от 5 до 80 руб. (дешевле поиска).
• CPM (цена за 1000 показов) — от 80 до 500 руб.
• Широкий охват: до 90% интернет-пользователей РФ ежемесячно видят рекламу в РСЯ.

3. Ретаргетинг (Повторный показ тем, кто уже заходил)

Суть: Показ объявлений только тем людям, которые посещали ваш сайт или совершали действия (например, бросили корзину).
Оплата: CPC (за клик) или CPM (за показ).
Цифры:

• CTR ретаргетинга — 1% – 4% (выше, чем обычная РСЯ, т.к. тёплая аудитория).
• Цена клика — от 10 до 150 руб.
• Конверсия — 5–15% (самая высокая среди всех видов).
• Частота показов на 1 человека — рекомендуют не более 10–15 раз в неделю, иначе выгорание.

4. Медийная реклама (Баннеры на главной и в сервисах)

Суть: Имиджевые крупные баннеры на Яндекс.Дзен, Кинопоиске, Яндекс.Маркете, на главной странице.
Оплата: CPM (за показы) или CPT (за период размещения).
Цифры:

• CPM — от 500 до 5000 руб. (самые дорогие — на главной Яндекса, до 10 000 руб.).
• CTR медийных баннеров — 0,1% – 0,8% (низкий, но задача — охват и узнаваемость).
• Охват одной кампании — от 1 млн до 10 млн уникальных пользователей за месяц.
• Минимальный бюджет на кампанию — от 50 000 руб.

5. Реклама в Яндекс.Маркете (Продвижение товаров)

Суть: Ваши товары показываются в каталоге Маркета выше конкурентов, а также в поиске Маркета.
Оплата: CPC (за клик на карточку) или CPM (за показ в каталоге).
Цифры:

• Цена клика — от 20 до 150 руб. (зависит от категории).
• CTR (переход в карточку) — 5–20% (очень высокий, т.к. это готовый покупатель).
• Конверсия в покупку — 10–30% (одна из самых высоких).
• Доля Яндекс.Маркета в e-commerce РФ — около 25–30% всех онлайн-заказов.

6. Реклама в мобильных приложениях (Внутри Яндекса и партнёрских приложений)

Суть: Баннеры, видеореклама, interstitial (полноэкранные) внутри приложений.
Оплата: CPC, CPM или CPI (оплата за установку приложения).
Цифры:

• CPM — от 150 до 2000 руб. (видео дороже).
• CPI (если цель — установка) — от 30 до 300 руб. за установку.
• CTR — 0,5% – 2,5% (в зависимости от формата).
• Охват мобильной аудитории в РФ — более 90% пользователей интернета.

7. Реклама в Яндекс.Дзен (Нативная интеграция)

Суть: Статьи и посты с рекламными блоками внутри Дзена (который с 2024 года объединён с Дзен-Новости).
Оплата: CPC (за клик) или CPM (за показ).
Цифры:

• Цена клика — от 5 до 60 руб.
• CTR — 0,5% – 2% (нативная реклама воспринимается как контент).
• Охват Дзена — около 30–40 млн пользователей в месяц (в РФ).

8. Товарная реклама (Смарт-баннеры и карусели в РСЯ)

Суть: Динамические баннеры с вашими товарами (из фида), которые автоматически подстраиваются под пользователя.
Оплата: CPC (за клик) или CPM (за показ).
Цифры:

• CTR — 1% – 3% (выше, чем у статичных баннеров).
• Цена клика — от 15 до 100 руб.
• Часто используется в e-commerce — до 40% всех рекламных бюджетов в РСЯ уходят на товарку.

9. Видеореклама (в поиске, РСЯ, на площадках Яндекса)

Суть: Короткие видео (6–15 сек) перед контентом или в поиске.
Оплата: CPM или CPV (за просмотр).
Цифры:

• CPM — от 300 до 3000 руб.
• CPV (полный просмотр) — от 5 до 30 руб.
• Вовлечённость (досмотр до конца) — 40–70% (если ролик до 15 сек).

10. Реклама в Яндекс.Справочнике и Картах

Суть: Продвижение организации в Яндекс.Картах и Справочнике (выделение компании, бейджи, топ-позиции).
Оплата: Подписка (фикс. плата в месяц) или CPC.
Цифры:

• Подписка — от 3 000 до 30 000 руб./мес (в зависимости от города и категории).
• CPC (за переход в профиль) — от 10 до 50 руб.
• CTR карточек — 10–30% (когда пользователь ищет компанию, он чаще жмёт на профиль).

11. Реклама в Яндекс.Такси и сервисах (Интеграции)

Суть: Брендирование в приложениях Такси, Еда, Лавка (баннеры, брендированные авто, экраны в машинах).
Оплата: CPT (за период) или CPM.
Цифры:

• CPM — от 1000 до 10 000 руб. (зависит от сегмента).
• Охват — до 50 млн поездок в месяц в РФ.
• Минимальный бюджет — от 100 000 руб. (такие кампании обычно только для крупных брендов).

Итоговые цифры для ориентира (средние по рынку РФ):

Главное правило: Для продаж всегда начинайте с Поиска и Ретаргетинга (самая высокая конверсия), а Медийку и Видео используйте для узнаваемости бренда.